8 апреля 2011 года состоялась лекция профессора Болонского Университета Марчелло Мариани (Marcello M. Mariani) на тему «Международный туризм в Италии и ЕС: тренды, перспективы и новые вызовы». Лекция прошла на итальянском языке и вызвала живой интерес у студентов, специализирующихся на Италии. Проф. Мариани подробно остановился на роли туризма в экономиках стран и их конкурентных преимуществах по привлечению въездного туризма, выражающихся, среди прочего, в богатстве культурного наследия и наличии мест, включенных в список Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО (Италия – лидирующая страна в мире по этому показателю).

На лекции было рассмотрено то, как менялось количество туристов, въезжавших в ЕС и в Италию, на протяжении последних 40 лет. Несмотря на рост туризма в Италию в количественных показателях, тренд последних 30 лет состоит в неуклонном падении числа туристов в процентных показателях по отношению к другим странам. Проф. Мариани подчеркнул необходимость проведения грамотной государственной политики в сфере культуры и выделении на неё достаточных финансовых средств. Профессор также выделил ту важную роль, которую играет кооперация участников рынка туризма (региональных правительств, союзов владельцев гостиниц и др.) по привлечению клиентов и выработке общей маркетинговой стратегии и брендированию направлений.